Задачи:
- Комплексное продвижение шоу как бренда, повышение узнаваемости;
- Ведение соцсетей (Instagram и ВКонтакте);
- Публикация видеоконтента;
- Продвижение выпусков с помощью SEO;
- Продвижение выпусков с помощью таргетированной рекламы;
- Продвижение выпусков с помощью YouTube-блогеров, сообществ и блогеров в ВКонтакте и Instagram;
- Достижение суммарного показателя 2 000 000 просмотров для 10 роликов;
Процесс:
Аудитория:
Первым делом, прорабатываем подробную майнд-карту с ассоциациями и анти-ассоциациями бренда. Берём во внимания даже косвенные ключи, которые могут всплыть и помочь на каком-то из этапов продвижения.
Дизайн
Шаблоны публикаций
Превью эпизода для видеохостингов
Контент
Каждый день выходили посты из разработанных нами рубрик еще до съемок (например: 10 вопросов иностранцу) — это разогревает интерес существующей аудитории к проекту.
Таргетированная реклама
Настроили рекламу с выпусками во ВКонтакте и крутили трейлеры на YouTube.
Реклама у блогеров
Провели рекламные интеграции у YouTube-блогеров, сделали рекламные посты и сториз в сообществах и блогеров во ВКонтакте и Instagram. Важно: мы сотрудничали с аккаунтами похожей тематики — путешествия.
Примеры рекламы у блогеров в Instagram
Пример интеграции на YouTube-канале
СМИ и сообщества
Для большего охвата мы связывались с новостными порталами, пабликами и социальными сетями городов и регионов, где проводились съёмки и договаривались о публикации эпизодов шоу. Таким образом, мы получили бесплатный трафик на видео.
Пример рекламной интеграции в новостном сообществе
SEO
Анализировали через сервисы запросы, выбирали наиболее востребованные хэштеги — так мы лидировали на нескольких поисковых запросах на YouTube.
Результат:
Средний показатель просмотров видео
Глубина просмотра каждого ролика в среднем составила 35%-40%
