Кейсы компании Решение Маркетинг

YouTube-шоу Teen MBA: звёзды, Тик-Токеры и более 10 000 000 просмотров для победителей ИРИ


Информация о проекте:


География проекта: Россия

Период работы: 24.08.2020 по 01.12.2020

Teen MBA — YouTube-шоу, в котором крупные инвесторы и бизнес-ангелы кремниевой долины инвестируют деньги в стартапы детей и подростков.



Задачи:


  • Комплексное продвижение шоу как бренда, повышение узнаваемости;

  • Подбор блогеров и ведущих, работа с менеджментом крупных звёзд и артистов;

  • Ведение соцсетей (Instagram и ВКонтакте);

  • Публикация видеоконтента;

  • Продвижение выпусков с помощью SEO;

  • Продвижение выпусков с помощью таргетированной рекламы;

  • Продвижение выпусков с помощью YouTube-блогеров, сообществ и блогеров в ВКонтакте и Instagram;

  • Достижение суммарного показателя 4 000 000 просмотров для 8 роликов;

Кроме того, мы взяли на себя брендинг, оформление официальных ресурсов и публикаций, разработали официальный сайт проекта — то есть упаковали шоу как бренд и реализовали маркетинговую составляющую на 100% своими силами. 



Начало работы:


Соцсети
Поскольку это абсолютно новый проект, создаём аккаунты в соцсетях и начинаем активно вести, привлекая целевую аудиторию к шоу, в котором участвуют знакомые им звёзды Тик-тока и Ютуб.

Подбор звёздных участников
Поскольку у нас уже были связи с менеджментом крупных блоггеров, тик-токеров и артистов, на этом этапе проблем не возникло. Мы довольно быстро определились с ведущим - им стал Алексей Воробьёв. Его соведующей стала популярная у ЦА Ксения Хоффман. Затем поэтапно согласовали появление в каждом эпизоде шоу блоггеров Тик-тока.

Алексей Воробьёв на съёмочной площадке Teen MBA


Ксения Хоффман на съёмочной площадке Teen MBA


Дизайн и оформление

Параллельно с подбором ведущих, начинаем работать над логотипом и фирменным стилем проекта. Готовый материал упаковываем в бренд-бук — руководство по использованию фирменного стиля.


Кроме этого, разрабатываем сайт проекта


Подробнее о том, как мы разрабатывали дизайн, логотип и сайт проекта, читайте в отдельном кейсе по ссылке.


К началу съёмок у проекта уже были все ресурсы для того, чтобы выпуски шоу выходили. Хотя до первого эпизода оставалось ещё несколько недель. У нас получилось быстро всё подготовить и оставшееся время готовиться к рекламной кампании для достижения показателей просмотров и, как мы любим делать, перевыполнения плана.

Владислав, руководитель проекта



Продвижение:



Таргетированная реклама


Настроили рекламу с выпусками во ВКонтакте и крутили выпуски YouTube с помощью баннерной рекламы на сайтах партнёрах Google Ads. 


Реклама у блогеров

Провели рекламные интеграции у YouTube и TikTok блоггеров, сделали рекламные посты и сториз в сообществах и блогеров во ВКонтакте и Instagram.


SEO

Анализировали через сервисы запросы, выбирали наиболее востребованные хэштеги  — так мы лидировали на нескольких поисковых запросах на YouTube. 



Результат:


Нам удалось существенно превзойти собственные прогнозы и цели. В результате мы почти достигли отметки в 10 000 000 просмотров суммарно на 8 эпизодах. Это в 2,5 раза больше, чем мы ожидали изначально.


Сравнение общего показателя просмотров шоу (план и конечный результат)



Глубина просмотра каждого ролика в среднем составила 35%-40% — это очень хороший показатель для шоу, выпуски которого идут по 50 минут.



Контекст Таргет SEO