TESLA BURGER — региональная сеть ресторанов быстрого питания, франшиза на город Тюмень и другие города РФ и стран ближнего зарубежья.
Задачи:
Ведение социальных сетей
Организация фотосессии, съемка фото- и видеоконтента для постов и сториз
Построение интерактивов с аудиторией
Изменение стиля коммуникации
Продвижение с помощью конкурсов
Продвижение с помощью таргетированной рекламы
Результат за месяц работы:
Увеличение среднего количества лайков на 175%
Увеличение числа подписчиков на 5%
Увеличение активности в соцсетях
Смотрите ниже как мы добились таких результатов
Фото- и видеопроадкшн
«Самое главное требование — сделать контент креативным и особенным.
Нашим основным источником вдохновения был Pinterest, мы смотрели не только на фото с бургерами, но и на мировые произведения искусства. Мы придумали, как можно это совместить и обыграть.» — Кристина, контент-маркетолог
Подбор моделей Размещаем объявление о поиске моделей с нужными параметрами у себя в группе, самостоятельно ищем подходящих людей в Instagram и обращаемся к ним с предложением по сотрудничеству.
Планирование Находим референсы, пишем техническое задание и утверждаем его. Определяем место и время съемки, договариваемся с моделями, фотографом и заказчиком.
Съемочный процесс
Управление Контролируем работу команды и решаем непредвиденные ситуации.
Стилизация Находим “аппетитные” ракурсы бургеров. Собираем образы, обновляем одежду и макияж моделям в соответствии с техническим заданием и референсами. Работаем с реквизитами.
Постановка света Место съемки — небольшой ресторан, поэтому нам приходится на ходу определять локацию для подходящего кадра и выбирать свет, каждый раз расставляя по-своему.
Съемка видеоконтента Снимаем на телефон бэкстейдж со съемок для будущих сториз.
«Съемка — самый сложный этап из фото- и видеопродакшена, поскольку в нем задействовано множество людей. Нередки ситуации, когда кто-то за день до встречи пишет, что не сможет прийти — и это в лучшем случае. Лучше всего проходит этот этап, когда есть бюджет на моделей, фотографа, оператора и сам реквизит. В этом случае работа основана на обязательствах, а не на доверии.» — Тимур, оператор
Постпродакшн
Выборка кадров Каждый кадр имеет, в среднем, по 20-50 фото. Мы отбраковываем неудачные фото, после — выбираем лучшее.
Обработка Занимаемся ретушью: цветокоррекцией, адаптируем под рекомендуемые размеры контента соцсетей, исправляем недочеты.
Ведение соцсетей
За месяц:
Постинг 3 раза в неделю публиковали посты — достаточно для того, чтобы отметить свое присутствие подписчикам, но не надоесть. Ежедневно выходили, как минимум, 2 сториз без учета UGC — контента, который делают сами подписчики.
Стиль коммуникации Стали обращаться к аудитории более просто и живо, с добавлением юмора.
Игровая механика “Сотворение Адама”, “Девочка с персиками” — одни из наших отсылок на фото, которые разгадывали подписчики и получали приз. Такой вот игровой элемент, делающий визуальный контент со смыслом.
Проведение конкурса Сотрудничали с одним из поставщиков TESLA BURGER — DREAMS для увеличения продаж крафта, а также увеличения количества подписчиков и самой активности.
«Важно создавать тот контент, который нравится самой аудитории, а не заказчикам. Экспериментируйте, меняйте Tone of Voice и публикуйте посты тогда, когда это действительно надо, иначе это грозит потерей подписчиков — и расскажите об этом заказчикам». — Владислав, руководитель проекта
