Кейсы компании Решение Маркетинг

Комплексный SMM сети фастфуда Tesla Burger

Информация о проекте:


География проекта: Тюмень

Период проекта: 28.12.2020 - 28.01.2021

TESLA BURGER — региональная сеть ресторанов быстрого питания, франшиза на город Тюмень и другие города РФ и стран ближнего зарубежья.




Задачи: 


  • Ведение социальных сетей
  • Организация фотосессии, съемка фото- и видеоконтента для постов и сториз
  • Построение интерактивов с аудиторией
  • Изменение стиля коммуникации
  • Продвижение с помощью конкурсов
  • Продвижение с помощью таргетированной рекламы



Результат за месяц работы: 


  • Увеличение среднего количества лайков на 175%
  • Увеличение числа подписчиков на 5%
  • Увеличение активности в соцсетях 

Смотрите ниже как мы добились таких результатов



Фото- и видеопроадкшн


«Самое главное требование — сделать контент креативным и особенным.
Нашим основным источником вдохновения был Pinterest, мы смотрели не только на фото с бургерами, но и на мировые произведения искусства. Мы придумали, как можно это совместить и обыграть.» 

— Кристина, контент-маркетолог


Препродакшн


Концепция
Изучаем существующий контент, аудиторию, проводим брифинг с клиентом. Определяем стилистику визуального контента.

Подбор моделей
Размещаем объявление о поиске моделей с нужными параметрами у себя в группе, самостоятельно ищем подходящих людей в Instagram и обращаемся к ним с предложением по сотрудничеству.

Планирование
Находим референсы, пишем техническое задание и утверждаем его. Определяем место и время съемки, договариваемся с моделями, фотографом и заказчиком.



Съемочный процесс


Управление
Контролируем работу команды и решаем непредвиденные ситуации.

Стилизация
Находим “аппетитные” ракурсы бургеров. Собираем образы, обновляем одежду и макияж моделям в соответствии с техническим заданием и референсами. Работаем с реквизитами.

Постановка света
Место съемки — небольшой ресторан, поэтому нам приходится на ходу определять локацию для подходящего кадра и выбирать свет, каждый раз расставляя по-своему. 

Съемка видеоконтента
Снимаем на телефон бэкстейдж со съемок для будущих сториз. 


«Съемка — самый сложный этап из фото- и видеопродакшена, поскольку в нем задействовано множество людей. Нередки ситуации, когда кто-то за день до встречи пишет, что не сможет прийти — и это в лучшем случае. Лучше всего проходит этот этап, когда есть бюджет на моделей, фотографа, оператора и сам реквизит. В этом случае работа основана на обязательствах, а не на доверии.»  

— Тимур, оператор


Постпродакшн


Выборка кадров
Каждый кадр имеет, в среднем, по 20-50 фото. Мы отбраковываем неудачные фото, после — выбираем лучшее. 

Обработка
Занимаемся ретушью: цветокоррекцией, адаптируем под рекомендуемые размеры контента соцсетей, исправляем недочеты.  





Ведение соцсетей


За месяц:


Постинг
3 раза в неделю публиковали посты — достаточно для того, чтобы отметить свое присутствие подписчикам, но не надоесть. 
Ежедневно выходили, как минимум, 2 сториз без учета UGC — контента, который делают сами подписчики. 



Стиль коммуникации
Стали обращаться к аудитории более просто и живо, с добавлением юмора.

Игровая механика
“Сотворение Адама”, “Девочка с персиками” — одни из наших отсылок на фото, которые разгадывали подписчики и получали приз. Такой вот игровой элемент, делающий визуальный контент со смыслом.



Проведение конкурса
Сотрудничали с одним из поставщиков TESLA BURGER — DREAMS для увеличения продаж крафта, а также увеличения количества подписчиков и самой активности.




«Важно создавать тот контент, который нравится самой аудитории, а не заказчикам. Экспериментируйте, меняйте Tone of Voice и публикуйте посты тогда, когда это действительно надо, иначе это грозит потерей подписчиков — и расскажите об этом заказчикам».

— Владислав, руководитель проекта
Продвижение